Finanzas | Noticias | 29 OCT 2014

Las tendencias del futuro vídeo online

Para conectar con los espectadores de forma más efectiva habrá que entender los cambios en el consumo de contenidos desde las distintas plataformas, según Videology.
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CIO España

Dentro de un entorno tan inestable en el que los espectadores son quienes marcan los tiempos y los anunciantes deben permanecer al tanto de los hábitos de consumo de contenidos para captar audiencias. Cuatro tendencias, según Videology, predominarán el sector en los próximos años y que ya están presentes en la publicidad.

 

En primer lugar está el cambio del rol del espectador. La audiencia ya no forma parte de un entorno de emisión unidireccional, pertenece a un ecosistema con muchos emisores para cada espectador, donde múltiples dispositivos, plataformas, contenidos y mensajes compiten para captar su atención. Los consumidores se han liberado de la parrilla televisiva gracias al vídeo digital y consumen contenidos según su criterio, crean su propia televisión. Ya no se conforman con lo que les ofrezcan.
El consumo de vídeo ha aumentado en todo el mundo. Es vital entender cómo se comporta el consumidor con diferentes contenidos y dispositivos. Esto requiere unir la planificación de las emisiones en TV y online para desarrollar estrategias inteligentes que aprovechen las mejores cualidades de cada dispositivo.

 

Unido a esto la televisión también se personalizará. Actualmente al hablar de múltiples plataformas, se habla de decodificadores IP conectados a Internet y a las televisiones que tenemos en casa. Es prácticamente imposible hablar de plataformas multipantalla sin mencionar el proceso de personalización de la televisión. La adaptación televisiva a una audiencia mayoritariamente online ganará importancia en los próximos años. Por tanto, el sector tiene que adoptar los avances tecnológicos y sacar partido del comportamiento de los usuarios en beneficio de sus anunciantes.

 

“Estamos en un momento muy interesante donde la fragmentación y la convergencia son la nueva norma. Hay numerosas oportunidades para que los proveedores de contenidos, operadores de plataforma, comunidades publicitarias y editoriales se unan en torno a mejores protocolos. Esto redunda además en unas condiciones de negocio mejores para todos”, ha comentado José Enrique Rodríguez Rizzo, director regional de Videology para el sur de Europa. “Conociendo las claves sobre el futuro de la industria del vídeo online, es momento de empezar a idear soluciones que se adapten a las necesidades de todos los actores del ecosistema televisivo y publicitario”, añade.

 

Por otro lado, evolucionará la manera de programar, y acabará la época de la programación automática de la publicidad. Puede referirse a la automatización de información en el sistema de compra, precios o selección de inventario de los medios. En cambio, últimamente, se asocia con el uso de datos, algoritmos, tecnología y maquinaria para optimizar decisiones publicitarias y sus resultados.
Se prevé que el mercado programático madurará en cuestión de unos años y adquirirá un carácter universal en esa era posprogramática. Los consumidores siempre van un paso por delante. Ellos eligen el contenido, la plataforma y el dispositivo y la industria publicitaria debe averiguar cómo conectar con ellos de la forma más efectiva. La planificación programática para llegar a unas audiencias específicas posee tal eficiencia que no se requieren grandes esfuerzos en este sentido.

 

También los datos se convertirán en un tejido conjuntivo. El entorno digital crea bases de datos de gran riqueza y tamaño, que permiten a los medios identificar patrones de conducta. Lo que importa no es el tamaño de la base de datos, sino qué se hace después con ello. Con una buena analítica, pueden aportar ideas interesantes a la hora de lanzar mensajes más personalizados a las audiencias o crear campañas más efectivas. Los cambios en los hábitos de consumo afectan directamente a la distribución televisiva.  Por eso, es necesario implicarse en las nuevas tecnologías para evaluar y entender estos comportamientos. Se debe extraer la información más útil para comprender al nuevo telespectador y aquellas soluciones de ingeniería que satisfacen las crecientes necesidades de los consumidores y, por consiguiente, de todo el ecosistema.

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