La UE dará en breve el visto bueno a la unión de Google y DoubleClick

Citando fuentes cercanas a la situación, Reuters informa que se espera que la aprobación se produzca la próxima semana. La Comisión Europea manifestó ya en enero su decisión de no oponerse formalmente a la operación, pero con posterioridad algunos grupos defensores de la privacidad han elevado numerosas quejas, argumentando que, además, la compra reduciría sustancialmente la competencia en el mercado.

Ante las demandas de estos grupos, la Comisión ha subrayado repetidamente que no tiene autoridad para considerar cuestiones relacionadas con la privacidad en operaciones de compra.

Por su parte, la Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos dio el visto bueno a la fusión de DoubleClick con Google el pasado mes de diciembre, lo que aumenta aún más la probabilidad de que la Comisión Europea se manifieste también a favor. Según Reuters, la UE nunca ha rechazado una fusión previamente aprobada por las autoridades estadounidenses.

Esta operación es una más de las grandes operaciones que están sacudiendo al mercado de la publicidad online. En 2007, Microsoft compró aQuantive por 6.000 millones de dólares y Yahoo hizo lo propio con BlueLithium por 300 millones de dólares. También dentro de esta tendencia se encuadra la adquisición de Tacoda por AOL por una suma no revelada, y la más reciente tentativa de Microsoft de hacerse con Yahoo.