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Banca y Seguros, a la zaga en la implementación de estrategias de comunicación omnicanal

Solo el 26% de los bancos y compañías de seguros en España alcanzaron la fase omnicanal, mientras que el 50% ya está apostando por diferentes canales sin lograr una integración completa. Así se desprende de un nuevo informe de Infobip.

Comunicación Cliente

Únicamente el 26% de las entidades bancarias y aseguradoras en España han llegado a la etapa omnicanal, un porcentaje ligeramente inferior a la media europea (29%), que se encuentra en una posición aventajada para competir en un mercado cada vez más maduro. Así se desprende del estudio paneuropeo El camino hacia la madurez de las comunicaciones omnicanal que firma Infobip. Un documento que analiza la integración de los canales digitales, el grado de conexión de los diferentes departamentos dentro de una organización y su impacto en la experiencia de cliente en las cinco economías principales de Europa, entre ellas, España. Según los datos extraídos de esta investigación, que ha sido llevada a cabo por la consultora IDG Research, la mitad de las organizaciones de los sectores banca y seguros españoles aún se encuentra en la fase de canales cruzados, es decir, son conscientes que integrar diversos canales brinda una mejor experiencia de cliente y más fluida, pero sin un enfoque onmicanal.

En palabras de Álvaro Ansaldo, country manager de Infobip para Iberia, “la interacción con el cliente digital de los bancos tradicionales es baja, a pesar de que las nuevas generaciones demandan lo digital. Si bien han desarrollado aplicaciones y promovido canales digitales para el uso de sus servicios, esta implementación no se complementa con comunicaciones personalizadas o proactivas”. En  el caso de las aseguradoras, el ritmo de la transformación digital es todavía más lento. “La adopción de canales digitales se encuentra en una etapa inicial, ya que el modelo de distribución predominante se basa en la interacción cara a cara con agentes y corredores. Sin embargo, están apareciendo nuevos jugadores digitales que poco a poco están cambiando las reglas de este mercado”, asegura Ansaldo.

 

Apertura a lo presencial

La tendencia más marcada en el mercado nacional es la combinación de canales digitales y físicos. De hecho, los canales digitales actúan más como aceleradores que como sustitutos. Los datos hablan por sí solos. La voz se mantiene como el canal más utilizado con un 93% seguido por el correo electrónico con un 78%. Los SMS siguen creciendo de manera sostenible (70%), especialmente para notificaciones y autenticación de dos factores. Por otra parte, los chats web suben a un 44% en perfecta armonía con la tendencia al alza de comunicaciones rápidas, bajo demanda, 24 horas al día, los 7 días de la semana y, a menudo, desde dispositivos móviles.  Por último, la mensajería conversacional, como WhatsApp, es el canal de comunicación menos utilizado (7%) en banca y seguros.

 

Estancamiento en el grado de madurez omnicanal

El 50% de las organizaciones de banca y seguros ofrece canales de comunicación para casos de uso específicos que todavía no están conectados entre sí. Como otros países europeos, España cuenta con una gran concentración de empresas atrapadas en esta etapa que deben dar el salto hacia la omnicanalidad para un mejor viaje del cliente. El 24% de los bancos y aseguradoras siguen prefiriendo el enfoque multicanal, por lo que utilizan los canales de comunicación como iniciativas independientes y dispersas con el riesgo de perder la conexión con sus clientes y no ser competitivos. Y sólo el 1% sigue utilizando un solo canal.

“La implementación completa de los canales de comunicación es un proceso de diversas etapas que requiere tiempo y esfuerzo, pero sobre todo un cambio de mentalidad. Tener una visión holística del cliente es fundamental para centrarse verdaderamente en el usuario y tener éxito en un mercado cada vez más complejo y competitivo”, concluye Ansaldo.



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